Calculadora de ROI de email marketing com modelo financeiro

Construa um modelo financeiro de ROI para o email marketing de [NOME DA EMPRESA], do setor de [SETOR].

Contexto:
- Faturamento mensal: R$ [VALOR]
- % estimada de receita vinda de email: [PERCENTUAL]%
- Investimento atual em email:
  - Ferramenta: R$ [VALOR]/mês ([FERRAMENTA])
  - Time dedicado: [HORAS]/mês × custo-hora R$ [VALOR]
  - Freelancers/agência: R$ [VALOR]/mês
  - Templates/design: R$ [VALOR]/mês
- Base de assinantes: [NÚMERO]
- Métricas atuais: abertura [X]%, clique [X]%, conversão [X]%
- Ticket médio: R$ [VALOR]

**1) Modelo de custos (Total Cost of Ownership):**

**Custos diretos:**
- Plataforma/ferramenta (plano atual vs. ideal)
- Custo de aquisição de email (CAC de assinante)
- Ferramentas complementares (verificação, design, analytics)

**Custos indiretos:**
- Tempo da equipe (horas × custo-hora)
- Criação de conteúdo (copy + design por campanha)
- Estratégia e planejamento
- Testes e otimização

**Custo total mensal/anual:**
- Fórmula: Custos diretos + Custos indiretos = TCO
- Custo por email enviado: TCO / total de emails enviados
- Custo por lead: TCO / novos assinantes do mês

**2) Modelo de receita atribuída:**

**Atribuição direta:**
- Receita de emails com link de compra clicado (last click)
- Receita de cupons exclusivos de email resgatados
- Receita de automações (carrinho abandonado, lifecycle)

**Atribuição assistida:**
- Email como touchpoint na jornada (não último clique)
- Incremento de receita em períodos com campanha vs. sem
- Modelo: Posicional (40% primeiro toque, 40% último, 20% meios)

**Receita por automação:**
- Welcome series: R$ [VALOR]/mês
- Carrinho abandonado: R$ [VALOR]/mês
- Lifecycle: R$ [VALOR]/mês
- Campanhas pontuais: R$ [VALOR]/mês

**3) Cálculos de ROI:**

```
ROI = (Receita atribuída - Custo total) / Custo total × 100

Exemplo:
Receita atribuída: R$ 85.000/mês
Custo total: R$ 12.000/mês
ROI = (85.000 - 12.000) / 12.000 × 100 = 608%
```

**Métricas complementares:**
- Receita por email enviado (RPE)
- Receita por assinante/mês
- Custo de aquisição vs. LTV por email
- Break-even point: Quantos assinantes precisamos para justificar o investimento
- Comparativo de ROI: Email vs. Meta Ads vs. Google Ads vs. Orgânico

**4) Cenários de investimento:**

**Cenário A (atual):** Manter investimento atual
- ROI projetado em 12 meses
- Limitações e riscos

**Cenário B (moderado):** Aumentar [X]% o investimento
- Onde investir o adicional
- ROI projetado com melhorias

**Cenário C (agressivo):** Investimento [X]x maior
- Contratar especialista + upgrade de ferramenta + automações completas
- ROI projetado com escala

**5) Planilha template:**
- Inputs editáveis (cinza)
- Fórmulas automáticas
- Gráfico de ROI por mês
- Comparativo de canais
- Formato: Descreva as abas, fórmulas e estrutura para implementar em Google Sheets